Баннер на поиске Яндекса: какие бывают и как настроить правильно

Изначально баннер на поиске Яндекса назывался "медийно-контекстный баннер" или МКБ и находился в закрытом бета-тестировании. Это значит, что не все пользователи могли использовать его как формат размещения в Директе. Но мы как агентство тестировали его на своих клиентах с декабря 2017 года (для всех этот формат стал доступен только весной 2018 года). И остались очень довольны результатами.

Наше маркетинговое агентство постоянно тестирует не только новые форматы, которые выпускает Яндекс, но и а/б-тестит сами объявления!

Баннер на поиске Яндекса это статичная (jpg /png) или динамичная (gif) картинка размером 240х400 пикселей и весом не более 120 кБ. Она располагается справа от поисковой выдачи на самом верху или под Яндекс Картами. Такой баннер показывается только на десктопах не только в поисковой выдаче Яндекса, но и в Mail и Rambler.

Баннер на поиске показывается также как и поисковая реклама по ключевым запросам пользователей.

К счастью для рекламодателей, такой баннер на поиске только один и поэтому все внимание пользователя обращено только на него.

Самое приятное — это то, что баннер на поиске работает по модели CPC, а не CPM. То есть оплата происходит за клик, а не за тысячу показов.

Мы в работе используем несколько видов баннеров на поиске Яндекса, в зависимости от задач рекламной кампании. Они различаются по содержанию и структуре. Давайте рассмотрим их подробнее.

Этот вид баннеров несет в себе четкое предложение для определенной целевой аудитории и призывает перейти на сайт или узнать подробнее. Как правило если баннер на поиске используют несколько рекламодателей, то показатель CTR ниже , чем у поисковых объявлений, так как баннера попадают в ротацию.

Содержание такого баннера обязательно должно включать в себя:

• конкретное предложение;
• кнопку перехода на сайт;
• логотип компании;
• фирменный стиль компании.

Часть пользователей не любит долго искать решение своей проблемы в интернете. Они готовы сразу звонить в компанию, только дайте им номер телефона. Для них целесообразно сделать баннер сразу с номером телефона и без кнопки перехода на сайт.

Таким образом вы убиваете сразу двух зайцев: получаете теплого лида и не платите за клик. Идеальный вариант для рекламодателя!

Содержание такого баннера обязательно должно включать в себя:

• логотип компании;
• фирменный стиль компании.
• телефон
• call to action, то есть призыв позвонить прямо сейчас.

Чаще всего используется именно такой вид баннеров. Он рассчитан и на тех, кто хочет узнать подробности на вашем сайте и на тех, кто хочет сразу позвонить вам в компанию.

Содержание такого баннера обязательно должно включать в себя:

• логотип компании;
• фирменный стиль компании;
• телефон;
• кнопку перехода на сайт.

Можно сделать статичную картинку и вместить весь контент сразу, или динамичную и подать контент поочереди. Например, на первом слайде показать номер телефона и call to action, а на втором - кнопку перехода на сайт.

Такой баннер используется, как правило, для показа по околоцелевым запросам.Например, если вы занимаетесь установкой ПВХ окон, то можно показывать его тем, кто сейчас ищет услуги по ремонту и дизайну квартир, или какие-то отделочные материалы, или смежные услуги (межкомнатные двери, натяжные потолки, шкафы-купе).

Такой баннер является дополнительной точкой касания с потенциальным клиентом. Пользователь видит ваш логотип, фирменный стиль, предложение и, когда у него возникает потребность в вашем продукте он уже знаком с вашей компанией. А это значит, что вероятность конверсии становится выше.

Содержание такого баннера обязательно должно включать в себя:

• логотип компании;
• фирменный стиль компании;
• сферу деятельности компании;
• конкретное предложение.

Авторизуемся в Яндексе, заходим в Яндекс Директ, нажимаем кнопку "Добавить кампанию" и выбираем пункт "Баннер на поиске". Далее идут стандартные настройки кампании.

Здесь находятся всего 4 настройки:

1. Регионы показа. Тут все понятно - выбираете регион для показа баннеров на поиске.
2. Ключевые фразы и минус фразы. Здесь можно нажать кнопку "Подобрать фразы" и с помощью комбинатора фраз (первая вкладка) скомбинировать слова в ключевые запросы. Или воспользоваться ручным вводом (вторая вкладка) и добавить ключевики вручную. Очень удобно, что сразу видно число запросов по каждой фразе за последние 30 дней.
3. Корректировки ставок. То же самое, как в настройках кампании (пункт 6).
4. Максимальная ставка для новых и измененных условий показа.

Здесь вы просто добавляете до 50 баннеров и ставите ссылку на свой сайт. Нажимаете кнопку "Добавить" и загружаете с компьютера, по ссылке или добавляете из ранее загруженных.

В руках умелого директолога (маркетолога) баннер на поиске может стать отличным инструментом для таких целей, как:

• привлечение трафика на сайт;
• повышение узнаваемости бренда;
• вывод нового продукта на рынок;
• проведение ограниченной акции;
• установить устойчивую ассоциацию ниши бизнеса с брендом;
• привлечение дилеров и оптовиков.

Тестируйте разные варианты баннеров на поиске Яндекса, замеряйте ключевые и промежуточные показатели и проводите своевременные корректировки.

Берите на вооружение и помните — совершенству нет предела!